Handlar ett starkt varumärke om att ha en snygg logga? Göra viralt innehåll i sociala medier? Bli vän med rätt personer? Nja… inte riktigt. Så låt oss ta det från början.

Ditt varumärke handlar om hur andra människor uppfattar dig. Och det kommer avgöra om du får de där kunderna, karriärmöjligheterna, samarbetena eller den stora följarskaran du drömmer om.

Den positiva nyheten är att du själv kan påverka det! Genom att jobba strategiskt med ditt varumärke ökar du dina chanser att nå ut i mängden med vem du är och på så sätt bygga relationer och skapa förtroende hos de som gillar dig och det du gör.

Grunderna i strategiskt varumärkesbyggande

Ett varumärke brukar definieras som ”alla samlade associationer i människors huvuden”. Ditt varumärke är alltså vad andra (som inte är nära vänner och familj) tänker, tycker och förknippar med dig eller ditt företag. Och ALLT du gör, både medvetet och omedvetet, bidrar till att forma bilden av dig själv hos andra. Allt från hur du och din webbsida, Instagramflöde och liknande ser ut, till vad du pratar om, hur du pratar om det, vad du tänker om dig själv, vilka du samarbetar med och vad andra säger om dig.

Du har alltså ett varumärke redan, oavsett om du vill det eller inte. Den goda nyheten är att du kan påverka det. Genom att arbeta strategiskt med ditt varumärke kan du se till att människor uppfattar dig på det sätt du vill. Eller i alla fall öka chanserna för det. Och därmed göra ditt varumärke till din allra största konkurrensfördel.

Bygg ditt varumärke. Inifrån och ut.

För att bygga ett starkt varumärke tror vi starkt på att du måste vara sann mot dig själv och andra för att lyckas. Att låtsas vara någon du inte är håller aldrig i längden och slutar ofta väldigt illa när bubblan väl spricker. När du ska börja med ditt varumärkesarbete behöver du alltså först blicka inåt och bli tydlig med vem du är innan du börjar kommunicera och marknadsföra dig utåt. I bloggen pratar vi därför mycket om de här tre stegen:

Blicka inåt

Definiera dina drömmar och drivkrafter, vad du står för, dina styrkor och svagheter samt vad som definierar dig som person.

Ge varumärket liv

Vad behöver du göra för att uppfattas så som du vill? Vilka mål ska du sätta och vilka konkreta steg ska du ta för att nå dit?

Visa vem du är

När de första stegen är på plats är det till slut dags att börja visa världen vem du är, hitta de som gillar dig och tala om vad du vill!

Har du redan ett starkt varumärke?

Tidigare konstaterade vi att du redan har ett varumärke. Men har du ett starkt varumärke? Du har kanske hört uttrycket ”syns du inte så finns du inte”? Det stämmer. För om ingen vet om att du finns så kan ju ingen köpa av dig eller head hunta dig till det där drömjobbet. Men du behöver också synas på rätt sätt och för rätt personer för att nå dit du vill. Så att de du vill nå väljer just dig i stället för dina konkurrenter.

Varumärken mäts i tre steg:

1. Kännedom – hur många i din målgrupp känner till att du finns och vad vet de i så fall om dig?

2. Attityd – vad känner de för dig? Är de positivt eller negativt inställda? Har de förtroende för dig?

3. Köp/lojalitet – Har målgruppen handlat av eller anlitat dig? Är de nöjda? Kan de rekommendera dig till andra?

Ju högre kännedom, ju positivare attityd och ju högre lojalitet ditt varumärke har, desto starkare är det. Och det i sin tur innebär att du kan ta mer betalt, få större uppdrag, mer tid över eller vad just du drömmer om.

Okej, jag vill jobba med mitt varumärke! Hur ska jag göra?

Det är ju fantastiskt kul att du vill satsa på dig själv och ditt varumärke! Förutom våra tips i det här inlägget kommer vi på Starkare Varumärke att ge konkreta tips och råd framöver kring varje steg du bör ta i utvecklingen av ditt varumärke. Så se till att prenumerera så missar du ingenting!

Din målgrupp behöver snabbt förstå vad du står för och vad som gör dig unik. Därför är berättelsen om dig ett av dina mest kraftfulla verktyg. Vad vill du att andra ska bära med sig efter att ha mött dig? Det är dags att formulera din story.

Du kommer sällan ha tid att förklara för andra allt du har gjort, vad du kan och vart du är på väg. Dessutom är vår uppmärksamhet väldigt begränsad. Det går sekundsnabbt att bilda sig en bestående bild av någon.

Samtidigt behöver andra förstå berättelsen om dig för att kunna relatera, förstå varför just du är värd att lyssna till och varför de ska connecta med dig. Därför är det så viktigt att formulera kärnan i vad du vill förmedla, även när du bara har några få ögonblick på dig att göra avtryck.

Det handlar alltså inte om att beskriva allt du är och kan erbjuda, utan att sätta ord på essensen och göra det på ett sätt som stannar kvar.

Du behöver en berättelse – inte bara fakta

När vi ska beskriva oss själva fastnar många i att rada upp vad de kan, vad de har gjort och vad de erbjuder. Men det är sällan det som gör att någon minns dig. Människor minns berättelser och anledningen är enkel: våra hjärnor är programmerade för det.

För att våra energisparande stenåldershjärnor ska orka bry sig om vad du säger och lägga det på minnet behövs känslor och associationer. Vi söker ständigt efter samband och igenkänning. Samtidigt bombarderas vi av komplexa budskap varje dag och är experter på att sålla bort det som inte känns relevant.

Vad betyder det för dig som vill sticka ut och bli ihågkommen? I stället för att fråga dig själv “vad ska jag berätta om mig?”, testa att vrida på det: ”vad vill jag att andra ska ta med sig från berättelsen om mig?”

Sätt ord på det allra viktigaste

Av alla tusentals budskap vi möter varje dag är det ytterst få som fastnar. För att just ditt ska göra det räcker det inte att informera. Du behöver beröra och vara tydlig.

Ett sätt är att formulera din hisspitch. Hisspitchen är en kort och kärnfull beskrivning av dig, som du kan leverera på allt från 30 sekunder till ett par minuter.

Din hisspitch ska snabbt och tydligt svara på:

• Vad du står för.

• Vad som skiljer dig från mängden.

• Vad du vill bidra med.

Att formulera det är också bra för att hitta dina kärnbudskap, som du sedan kan bygga all din kommunikation kring. Kom bara ihåg att ha substans bakom allt du säger, för att det ska landa rätt och vara trovärdigt behöver det vara genuint.

Bygg upp det som på film

Berättelser är djupt rotade i vårt DNA. Genom människans historia har det varit den person som kunnat förmedla erfarenheter, faror och lärdomar genom berättelser som varit den man lyssnat på och följt. Berättelser är också något vi får med oss genom hela livet, ända sedan barnsben, och vi vet intuitivt att de har något att lära oss.

Vad är då receptet för att forma en berättelse som berör? En stark berättelse har riktning, känsla och utveckling. Tänk som en film:

• Intro – var börjar din berättelse?

• Känsla – vad har du upplevt som format dig?

• Vändpunkt – vad fick dig att se saker på ett nytt sätt?

• Cliffhanger – vad driver dig idag?

• Avslut – vad vill du att andra ska ta med sig?

Här gäller det att våga välja. Säger du för mycket blir det urvattnat. Säger du för lite fattar ingen grejen. Håll dig till några få budskap. Precis som i sagan är tre ett magiskt nummer. Har du fler kärnbudskap än så riskerar du att spreta och tappar publiken.

Bygg trovärdighet genom att göra, inte bara säga

Det är lätt att säga “jag brinner för…” eller “jag är passionerad kring…”. Men det är först när du visar det genom konkreta exempel som det blir på riktigt. Din berättelse behöver föras fram genom anekdoter, verkliga situationer och små berättelser ur verkligheten. Det bygger trovärdighet och förståelse.

Vi vill alla gärna tro att vi fattar logiska beslut. Men i praktiken är det ofta känslorna som avgör. Så nu är det dags att formulera din berättelse och hisspitch, utifrån de känslor du vill väcka. När du lyckas händer något viktigt: du blir tydligare, mer intressant och lättare att minnas. Samtidigt får du en röd tråd att hålla i och kärnbudskap att återkomma till, oavsett kanal eller sammanhang.

Det finns en grundregel inom kommunikation och varumärkesbyggande: ALLT kommunicerar. Det vill säga allt du gör och säger, vilka du omger dig med, ditt kroppsspråk, vilket innehåll du lägger ut och så vidare, skickar signaler om vad du står för, vad du kan och varför du är värd att lyssna till. Och så det som har störst betydelse av allt vid digital kommunikation och vid det första intrycket: hur du och din kommunikation SER UT. Det kallas för visuell identitet. 

När någon ser eller träffar dig för första gången har du ungefär tre sekunder på dig att göra ett första intryck. Ännu kortare tid om det är på sociala medier. Du hinner alltså inte ens säga något innan det vi ser har fått oss att bilda en uppfattning om dig. Det första intrycket är dessutom något vi tenderar att hålla fast vid. 

För att andra ska uppfatta dig på det sätt du vill, behöver du alltså bli medveten och göra strategiska val utifrån hur du vill uppfattas. Exempelvis när det gäller typsnitt, färger och bilder. Men också ditt eget utseende, klädsel och vad du kopplar ihop dig själv med (andra varumärken eller personer till exempel). 

Låt oss ta några exempel

Vad får du för associationer när du ser en bild på någon som är propert klädd i skjorta och kostym, eller en fin blus och kjol? Som är väldigt välvårdad, har märkeskläder och poserar med självförtroende i blicken på ett exklusivt inrett kontor? 

Och vad tänker du när du ser en person som sitter i lotusställning med slutna ögon och ett lätt leende på läpparna? Med håret löst fladdrande i vinden på en sandstrand medan solen sakta går ner vid horisonten? 

De här två bilderna och personerna skickar helt olika signaler, eller hur? Signaler som får dig att skapa olika associationer till respektive person, tolka vad de vill förmedla och avgöra om de är rätt för dig eller inte.  

Allt kommunicerar

Bilder kan starkt påverka det personliga varumärket. Men även typsnitt, färger och andra visuella element skickar signaler och bidrar till helheten av varumärket. Naturligtvis tillsammans med det du säger och gör. Eller INTE säger eller gör. Som sagt – ALLT kommunicerar. 

Ditt varumärke avgör alltså vilka du attraherar som vill följa eller bli dina kunder, men också vad de får för förväntningar på dig: hur du är som person och vad du kan leverera. 

Det viktiga är alltså att ditt visuella uttryck speglar din kärna – det som är DU. Men också att du bestämmer och är tydlig med din nisch, ditt budskap och vilka du vill ha som följare eller kunder. Vad är viktigt för dem för att du ska vara relevant?  

Här kommer några tips för att hitta rätt i din visuella identitet: 

• Ta fram dina ledstjärnor och fundera över hur du kan förmedla dem i din visuella identitet. Om trygghet är en av ledstjärnorna till exempel, vilken färg speglar den känslan bäst? 

• Fundera också över hur du vill att din drömkund, följare eller arbetsgivare ska uppfatta dig. Professionell? Glad och sprallig? Kreativ? Hur kan du få fram rätt känsla visuellt? 

• Skapa en moodboard med inspirationsbilder. Låt det ta lite tid att välja ut bilderna och känn efter vad som stämmer bäst överens med både dig själv och känslan du vill ge din målgrupp.  

• Använd Canva eller något annat verktyg för att ta fram visuella exempel på hur dina inlägg skulle kunna se ut utifrån din moodboard. Testa gärna olika typsnitt och färger och lek dig fram för att hitta rätt. 

• När du har landat i ett eller ett par alternativ som du gillar, stäm gärna av med någon du litar på, helst från din tilltänkta målgrupp. Fråga vad de får för associationer jämfört med det du vill signalera. Justera om om det inte riktigt landar rätt. 

• Ta gärna några foton av dig själv (eller anlita en fotograf eller kompis) där du är klädd så som du vill uppfattas. Se till att ta många foton vid samma tillfälle i olika positioner, med olika ansiktsuttryck och kroppsspråk. Gärna med olika klädbyten också.  

Tips på vad du INTE ska göra: 

• Välj inte en visuell identitet som inte är du. Exempelvis en färg eller kläder som du egentligen inte tycker om, bara för att det är ”strategiskt” rätt. Då är risken stor att du snart använder något annat istället, eller känner dig obekväm i dina kläder. Och det skickar också signaler. Dåliga sådana.  

• Försök inte vara någon du inte är. Framställ inte dig själv som framgångsrik, supercool eller som expert i något ämne om du inte är det. Då bygger du ett luftslott och skapar förväntningar som du inte kan leva upp till. Och det kommer förr eller senare att genomskådas, vilket innebär att ditt förtroende är förbrukat.       

Sammanfattningsvis: Bli medveten om vad du signalerar och gör medvetna val av din stil och din visuella identitet. Försök att hitta balansgången mellan att framställa dig som personen du vill vara och den du är just nu. Din stil och ditt uttryck ska vara något du kan leva länge med. Att vara konsekvent i sin visuella identitet är nämligen det som skapar igenkänning och förtroende över tid. Det här kommer vi att prata ännu mer om i kommande blogginlägg framöver. 

Det räcker inte att veta vem du är. Du behöver också bryta ner din vision till konkreta mål och aktiviteter för att nå dit. Och så klart se till att du uppfattas så som du vill. Det är nu fas två i vår varumärkesmodell kommer in: Ge varumärket liv.

Från insikt till uttryck 

I första fasen satte du ord på det som är din kärna: din identitet och din vision. Snyggt jobbat! Men en vision utan riktning och plan riskerar att bli just det – fina formuleringar i ett dokument. Och om du inte lyckas förmedla vem du är när du kommunicerar med andra, ja då var ju den övningen också förgäves... 

Att ge varumärket liv handlar framförallt om två saker:  

1. Att få orden på pappret (din kärna) att genomsyra dig och allt du gör och kommunicerar. För det är först då du blir tydlig för andra.  
   

2. Att göra målbilden konkret och omsätta den i bestämda steg framåt. För ingen har någonsin nått sina drömmar utan att ta action. 

Och så en bonus... Att jobba med övningar som stärker dina mentala muskler som hjälper dig att uppnå dina mål.

Du behöver titta på kärnan i ditt varumärke och fråga dig själv: 

• Hur behöver jag och min kommunikation se ut och vad behöver den innehålla för att jag ska associeras med det jag vill? 

• Vad behöver jag berätta för att få förtroende och bli ihågkommen? 

• Vilka mål har jag på kort och lång sikt, exempelvis de närmsta månaderna, om ett, tre och fem år? Vilka konkreta steg ska jag ta för att nå dit? 

• Har jag rätt kunskap, beteende och mindset för att nå dit jag vill? 

Här stannar många upp. Eller backar. För nu blir det lite mer obekvämt, och det är också poängen med utveckling – det ska kännas, då är det på riktigt. 

Ge varumärket liv - i fyra steg:

Steg 1: Skapa ditt unika uttryck 

För att andra ska uppfatta dig på det sätt du vill, behöver du ge dem rätt associationer. Du skickar hela tiden signaler om vad du står för, vad du kan och varför du är värd att lyssna till. Att skapa sitt unika uttryck, som skickar rätt signaler, handlar om att bli medveten och omsätta varumärkeskärnan till en tonalitet, ett tilltal och ett grafiskt uttryck som stämmer överens och får fäste.  

Steg 2: Formulera berättelsen om dig 

Människor älskar berättelser och de är viktiga för att du ska bli ihågkommen. När du har en berättelse att återkomma till, som kopplar an till din målbild, kan den bli ett kraftfullt verktyg som leder dig dit du vill. De som du vill nå ut till, det vill säga din målgrupp, behöver berättelsen om dig för att kunna relatera till och connecta med dig. Så att du inte bara blir en i mängden. 

Steg 3: Mål och handlingsplan 

Du har förhoppningsvis redan en idé om vart du vill ta dig. Om inte, är det hög tid att fundera över det nu! När du har målbilden på plats är det dags att bryta ner den till olika delmål på kort och lång sikt, för att därefter börja planera för hur du ska ta dig dit. Vilka aktiviteter behöver du genomföra för att nå dit och samtidigt bygga ett starkare varumärke? Här handlar det alltså om att bryta ner det stora till något görbart. 

Steg 4: Manifestation och mindset 

Det sista steget i fas två handlar om att vässa dina mentala muskler och ge dig själv de bästa förutsättningarna för att lyckas. Genom psykologiska knep och verktyg som positivt tänkande, visualisering, självjournal och affirmationer förbereder du dig på bästa sätt inför fas tre – att börja synas.

Bryggan mellan självkännedom och synlighet 

Fas två i varumärkesmodellen kan summeras som bryggan mellan självkännedom och synlighet och det är här ditt varumärke faktiskt tar form, magin börjar hända och du går från idé till något verkligt. 

I kommande blogginlägg kommer vi att prata mer om vart och ett av dessa fyra steg och gå in på djupet på hur du kan tänka och vad du behöver göra. 

Hoppas du vill hänga med oss då!

Det kan ta tid att förstå vad framgång är för just dig. Så var det i alla fall för mig. Jag har insett att för min del handlar det inte om att uppnå ett visst slutmål. Det är snarare något som jag vill känna.

Insikten har växt fram under det senaste året, i takt med att jag och Emely utvecklat innehåll för den här varumärkesbloggen och Instagramkontot Starkare Varumärke. Där har vi, tillsammans med er som följer oss, jobbat oss igenom grunderna i det personliga varumärket: vision, värderingar, personlighet, nisch och ledstjärnor.

Inte lätt att hitta rätt

Jag har särskilt brottats med att formulera min egen vision och nisch. Värderingarna och personligheten var mycket enklare. Därför föll det sig också naturligt att mina ledstjärnor formades ur dem. Mina viktigaste värderingar är rättvisa, empati och ärlighet. De ligger nära den jag är och vill vara. Mina ledstjärnor har jag formulerat som Göra skillnad, Mänskligt och Uttrycksfullt.

Göra skillnad handlar för mig om att jag mår bra när jag får vara med och påverka. Sätta mitt avtryck på saker som leder till att något blir bättre. Jag behöver inte stå i rampljuset och ta äran, bara vetskapen om att jag hjälpt till att göra något eller någon bättre gör mig glad. Det är också något som jag vill att andra ska känna när de samarbetar med mig.

Mänskligt handlar om en stark tro på att få vara sig själv och låta det synas. Jag har spenderat alldeles för mycket tid på att fundera på hur jag borde vara, i stället för att acceptera den jag faktiskt är, vad jag vill och hur jag känner. Händelser i livet det senaste året har stärkt den förståelsen och fått mig att se att jag, och ingen annan heller för den delen, ska passa in överallt. Vi behöver bara passa in där vi vill vara.

Uttrycksfullt fångar en kreativ ådra i mig och min starka lust efter att få skapa, särskilt skriva. Det är en del av mitt DNA och får jag inte uttrycka mig, eller hjälpa andra att göra det, saknas en stor pusselbit. Det här är också den del där jag känner att jag kan tillföra något verkligt värdefullt för andra, för vilka uttryck kanske inte kommer lika lätt.

Så definierar jag framgång idag

Med dessa insikter har något börjat förändras i hur jag ser på framgång och vad jag vill uppnå. Det handlar inte om att få ett visst jobb, status, pengar eller flytta till en viss plats. Det handlar om hur jag vill känna mig. Jag mår bra när jag får jobba med det som ligger i linje med mina värderingar, mitt varför och min passion. Och när jag får omge mig med dem som accepterar mig precis som jag är och som ger mig glädje och energi.

Jag har inte alla svar och ingen tydlig slutdestination för mitt personliga varumärke. Och jag kommer sannolikt heller aldrig att få det. Men något jag har idag, som jag inte hade innan vi startade Starkare Varumärke och började kartlägga grunderna och det unika i det personliga varumärket, är en mycket tydligare kompass. Med den blir det enklare att blicka framåt. Jag ser tydligare var jag står och kan acceptera det – samtidigt som jag vill börja formulera vad som kan bli nästa steg för att bli ännu mer sann mot mig själv och uppnå den känsla jag både vill ha och ge andra.

Kanske är det just där ett starkt personligt varumärke börjar på riktigt. När man slutar jaga destinationer och i stället tar ansvar för sin riktning, utveckling och den egna definitionen av framgång.

Vad är framgång för dig?

När jag omvandlade mitt hobbyprojekt till ett företag för drygt 10 år sedan gjorde jag som de flesta andra i liknande situation brukar göra: Jag fokuserade på mina produkter, en logga och snygga bilder på sociala medier. Det jag inte tänkte lika mycket på var vad jag ville långsiktigt med företaget, hur jag skulle berätta min och företagets historia och vilka värden jag stod för.

Företaget, som jag drev vid sidan av mitt ordinarie jobb, tillverkade tavlor och kuddfodral med typograferade och handskrivna texter på. Något jag så klart inte var ensam om. Affärerna utvecklades sakta, men med tiden blev det tydligt att det främst var de personliga produkterna och de med kärleksbudskap som var mest populära och som skiljde ut mig från andra.

Utifrån det började jag profilera mitt företag utifrån just de här ledstjärnorna: kärlek, personligt och exklusivt. Jag fick dem att genomsyra hela företaget:

• Kärlek: Jag utökade sortimentet med fler produkter med kärleksmotiv, jag berättade om min egen kärlek till ord, texter och skapandet bakom motiven. Jag hade en varm och kärleksfull tonalitet i min kommunikation och mina inlägg. Och Alla Hjärtans dag var så klart min stora högtid då jag körde störst kampanjer under året.

• Personligt: Jag lade till fler personliga motiv på mina produkter, jag började berätta mer om mig själv på webben och i sociala medier, jag byggde personliga relationer med influencers och andra kreatörer och jag var mån om en personlig tonalitet i min kundservice. Vid leverans skickade jag också med en personlig (och kärleksfull) tackhälsning till mina kunder.

• Exklusivt: Redan från början hade jag bestämt mig för att jag ville ha en exklusiv känsla för företaget och mina produkter. Dels för att min hobbyverksamhet inte längre skulle kännas ”hobby” när jag gjorde om det till företag, dels för att kunna tjäna lite mer på varje såld produkt eftersom marginalerna var så låga. Här spelade så klart det visuella stor roll, alltså känslan i bilder och styling på webb och sociala medier. Men även själva produkterna och paketeringen vid leverans behövde hålla hög kvalitet. Därför satsade jag på finare och tjockare papper på affischerna, mjukt satintyg och en exklusiv modell med vingar på kuddfodralen. Inslagningen gjordes varsamt med silkespapper och satinsnöre.

Det här fokuset ändrade allt. Jag fick fler följare, fler samarbeten och fler kunder. Det blev helt enkelt lättare för mig vad jag skulle fokusera på och göra riktigt bra, vilket i sin tur fick mig att sticka ut från mängden och gjorde mig tydligare för andra.

Tyvärr satte en mindre livskris, skilsmässa och jobbyte käpparna i hjulet för en fortsatt utveckling. Jag blev tvungen att avsluta företaget, men jag är fortsatt nyfiken på vad som hade skett om jag hade fortsatt…

Nu har jag en ny kreativ bebis med min medförälder Annica, bebisen du just nu besöker: Starkare Varumärke. Det är inget företag ännu, men en spännande resa som bara har börjat. Och den här gången gör vi som vi lär ut – bygger grunden först. För vi vet att det är då vi ger oss själva de bästa förutsättningarna för en hållbar och framgångsrik resa.

I fem inlägg här på bloggen har vi nu pratat om den första hörnstenen i att bygga ett starkt personligt varumärke: att blicka inåt. Vi har berört fördelarna med att ha en tydlig vision, varför det är viktigt att ha koll på sina värderingar, hur din personlighet kan få dig att skina samt hur du kan sticka ut från mängden med hjälp av din nisch. Nu har det blivit dags att sammanfatta allt detta genom att ta fram dina ledstjärnor.

Så vad är då ledstjärnor? Jo, det är helt enkelt kärnan av ditt arbete i den första hörnstenen: Blicka inåt. Nu ska du nämligen välja ut de allra viktigaste insikterna från din kartläggning av dig själv – det som beskriver dig allra bäst och som ringar in det unika med just dig i jämförelse med andra. Dina ledstjärnor blir sedan ett verktyg för att veta vad du ska bygga ditt varumärke kring i ditt fortsatta arbete framåt med hörnsten två och tre: Utveckla dig framåt och Visa vem du är. Vi kan likna det vid stjärnor på himlen som guidar dig på vägen (särskilt när vägen känns lite mörk eller otydlig).

Vad hos dig lyser starkast?

Tänk så här: Av allt du har skrivit ner om dig själv – vad lyser allra starkast, i dina egna och andras ögon? Är det att du har en stark och tydlig vision med ett brinnande driv att nå dit? Är det starka värderingar som du står upp för och som skiljer sig från andra i din bransch? Är det din färgstarka personlighet som folk kommer ihåg? Eller har du en unik erfarenhet och kompetens i en speciell nisch som inte så många andra har? Har du flera av dessa i kombination? I så fall – grattis! Då har du lysande förutsättningar att bygga ett starkt personligt varumärke.

Tre nyckelord

Vi rekommenderar att du väljer tre ledstjärnor och att du formulerar dessa som nyckelord. De här orden blir dina riktmärken framåt. De är också orden du vill att andra ska ha top of mind när de tänker på dig och som de använder för att beskriva dig för andra.

Välj helst nyckelord från olika delar av din kartläggning av dig själv. Det kan exempelvis vara ett ord från din vision, ett från dina värderingar och ett från din personlighet. Eller ett från din nisch och två från din personlighet. Det viktiga är att orden tillsammans fångar helheten och det starkaste hos dig.

Varför ledstjärnor?

Poängen med ledstjärnor är flera. Det handlar bland annat om att skala bort saker och göra dig tydligare i kanterna. Så att du fokuserar på färre saker och därmed lättare sticker ut ur mängden. För även om du så klart är en komplex och mångfacetterad person, så är det svårt både för dig själv och andra att komma ihåg en vision, en nisch, tre till fem värderingar och kanske minst lika många personlighetsord... Ska du försöka förmedla allt det på en gång så blir du otydlig och luddig. Och därmed, tyvärr, mindre minnesvärd.

Ledstjärnorna hjälper dig också att bli mer unik. Du är kanske inte ensam om att ha en viss vision. Men tillsammans med dina värderingar blir kanske sättet du vill nå visionen på unik? Eller så finns det fler i din nisch men ingen annan med just din personlighet.

Ja, du förstår nog poängen. Så nu är det din tur att hitta det som lyser upp vägen för dig!

Tips på hur du tar dig an uppgiften:

Spana i din bransch. Börja med att göra en liten spaning av din bransch eller andra personer som du konkurrerar med. Vad utmärker dem på områdena vision, värderingar, personlighet och nisch/målgrupper. Kan du se några mönster?

Identifiera vad som engagerar dig mest. Ta fram din egen kartläggning av dig själv och markera de delar som du själv spontant känner starkast engagemang för.

Jämför och hitta skillnaderna. Ta på dig objektiva glasögon och titta både på listan med beskrivningen av din bransch/dina konkurrenter och din egen kartläggning. Finns det några likheter och/eller skillnader? Vilka tre ord i kombination skulle skilja ut dig mest från andra? Och som du samtidigt känner att du kan äga och vara stolt över?

Känn efter och testa. Skriv ner några olika kombinationer av ord och smaka på hur de känns. Du kan även bolla med någon som fattar tänket och kan ge dig ärlig feedback.

Lev dig in i verkligheten. Testa vad dina ord skulle innebära i praktiken i ditt fortsatta varumärkesarbete. Om du till exempel valt personlighetsordet kreativ – hur kan du visa det för din omgivning? Blir upplevelsen av dig annorlunda om du väljer ordet excentrisk i stället? Och så vidare.

Nu har du alla bitar på plats för att välja dina ledstjärnor. I nästa steg tar vi dig vidare till hörnsten två: Utveckla dig framåt – där du lär dig att omsätta dina ledstjärnor i konkreta handlingar. Häng på då!

Har du någonsin funderat på varför vissa personer eller företag verkar glänsa just inom sitt område – medan andra drunknar i mängden? Svaret ligger ofta i en tydlig nisch.

Ett varumärke behöver inte vara lika känt som Apple för att vara framgångsrikt. Det viktiga är att de som du vill nå känner till dig – och att de förknippar dig med det som du vill stå för. En nyckel till att lyckas är att hitta din nisch. I tidigare blogginlägg har vi utforskat din vision, personlighet och dina värderingar. Din nisch hänger ihop med dessa och är en del av den plattform som du behöver bygga ditt varumärke på.

Varför nisch är nyckeln till ett starkt varumärke

En nisch kan beskrivas som en specialisering eller ett område där du eller ditt företag har potential att briljera. Om du strävar efter att tävla i alla OS-grenar riskerar du att inte vinna medalj i någon. Du kommer sannolikt inte heller att bli ihågkommen, åtminstone inte för dina prestationer. Tänk i stället att du är en unik pusselbit med just den form som behövs på en särskild plats. Du kanske briljerar mest genom att:

• Tilltala en specifik målgrupp?

• Lösa ett särskilt problem?

• Göra det på ett unikt sätt?

Tänk dig att du går in i en stor mataffär. I hyllan med tvättmedel står flera olika sorter. Flytande, pulver, tabletter, miljömärkt, vittvätt, kulörtvätt och så vidare. Vilken väljer du? Förmodligen den som sticker ut på något sätt eller som fyller just ditt behov. Kanske den som du tycker verkar ha högst kvalitet, är mest miljövänlig eller doftar som din favoritblomma?

Det är precis så det funkar för ditt personliga varumärke också. Du behöver bestämma dig för om du vill rikta dig till dem som värdesätter kvalitet, hållbarhet, kreativitet, enkelhet eller något annat. Våga välja nisch och du kommer att kunna betyda mycket för några, vilket i regel är mer värt än att betyda lite för många.

Så hittar du din nisch

I skärningspunkten mellan din målgrupps behov och dina styrkor ligger din nisch. Låt det ta lite tid att utveckla den. Testa, ta emot feedback och justera tills du träffar mitt i prick. Här följer fyra steg som kan hjälpa dig att komma i gång:

1. Börja med att skriva ner vad du är riktigt bra på och vilken potentiell målgrupp som skulle kunna få ett värde av det.

2. Identifiera vad du brinner för. Det låter kanske uttjatat, men det är faktiskt helt avgörande. När du jobbar med något du älskar märks det i allt du gör. Dessutom orkar du hålla ut när det känns motigt. Här gör du klokt i att gå tillbaka och se vad du hittade när du jobbade med din vision, dina värderingar och din personlighet.

3. Leta efter luckor. Vad saknas inom det område där du vill göra skillnad? Kan du identifiera behov som inte är tillgodosedda, eller hitta ett bättre sätt att göra det på?

4. Var specifik och våga välja bort. ”Jag har ett band som spelar live på fester” är ingen nisch. ”Jag sjunger lugna Metallica-covers ackompanjerad av harpa på bröllop och dop för dig som vill skapa en minnesvärd ceremoni för livet” – nu snackar vi nisch!

Våga välja (bort)

Att välja riktning är ett tecken på självinsikt och mod – inte begränsning. Var inte rädd för att välja bort vissa kunder eller möjligheter, för det är precis det som det går ut på – du kan inte tilltala alla. Men de som passar din nisch kommer att älska dig desto mer. Att inspireras av andra varumärken kan vara bra – men härma inte. Kom ihåg att det som gör dig unik är din styrka och det är svårt att kopiera.

När du lyckats spetsa nischen och målgruppen tillräckligt väl blir det bland annat enklare att sticka ut i bruset, prata med "rätt" kunder på deras sätt, vara trovärdig, ha ett tydligare erbjudande och ta mer betalt. Och det här med målgrupper och hur du når dem kommer vi att återkomma till många gånger.

Så, vad väntar du på? Din nisch finns där ute – och ju snabbare du vågar välja, desto tydligare kommer andra att se vem du verkligen är.

Vem tror du att du är? Den frågan brukar ju kanske användas i en mer negativ betydelse. Men här vill vi får dig att tänka till på riktigt… Vem tror och tänker du att du är? Hur väl känner du dig själv – egentligen? Och vad tänker andra? Nu är det dags att ta reda på det!

Vad är personlighet?

Till att börja med vill vi reda ut – vad är personlighet och vad är det inte? Det är ju lätt att direkt börja tänka på de beskrivande egenskaper (och många gånger floskler) som vi exempelvis skriver ner i våra CV:n, som att vi är ”glada, positiva och prestigelösa”. Eller att tänka på hur människor klär sig och vilket kroppsspråk de har. Och det är inte helt fel – men inte helt rätt heller.

Personlighet handlar nämligen om dina naturliga tendenser – hur du tänker, känner och agerar i olika situationer. Den är relativt stabil över tid och svår att påverka, till skillnad från exempelvis dina  värderingar, som kan förändras genom livet. Eller din klädstil och attityd, som du också har makt att förändra.

Det är också viktigt att poängtera att din personlighet inte är något du behöver ”fixa” eller göra om. Det handlar snarare om att bli medveten om den – så att du kan använda dina styrkor och förstå dina utmaningar.

Få insikt om din personlighet

Så hur beskriver man bäst sin personlighet? Och om man är osäker, hur tar man reda på det?

Emely berättar:

För min egen del blev startskottet ett test som jag skulle göra i samband med en jobbintervju för tio år sedan. På skalan över hur social jag var hamnade jag nästan allra längst ner – där jag bara föreställde mig att personer som är 30+ och fortfarande bor hemma hos mamma placerade sig. Och jag fick panik! Herregud, nu var allt kört, vad skulle de tro om mig egentligen?? Jag är ju verkligen inte totalt osocial! Eller..?!

Ovanför grafen fanns dock en liten markering även vid andra halvan av skalan samt en kommentar om att resultatet var ofullständigt. När jag kom till intervjun förklarade testledaren hur han tolkade mina svar och beskrev att jag är en person som fokuserar på mina arbetsuppgifter när jag är på jobbet, inte har behov av kaffepauser för social interaktion med kollegor för att få ny energi, men att jag kan vara social när jag vill. Exempelvis för att skapa relationer och samverka med kollegor för att nå resultat i jobbet. Och genast andades jag ut! Nu kände jag äntligen igen mig!

Personlighetstester

Personlighetstester, likt det Emely gjorde, finns i många olika varianter och är mer eller mindre vetenskapliga. De är också omdiskuterade, men om du använder dem som en källa till reflektion istället för ett facit så kan ett personlighetstest ge en del insikter om dig själv.

Ett av de mest kända testen är Myers-Briggs (MBTI). Det är ett test som mäter introversion-extroversion, sinnesförnimmelse-intuition, tanke-känsla och bedömning-perception. Testet handlar om att ta reda på vilka av dessa motsatta faktorer som styr dig mest och hur kombinationen av dina starkaste egenskaper formar din personlighet. På nätet finns ett gratis test där du kan testa dig själv och få fram ”din” personlighet: https://www.16personalities.com/

OBS! Vi vill här passa på att förtydliga (igen) att personlighetstester inte ska tas allt för bokstavligt. Vi människor är komplexa varelser och det handlar inte om att en gång för alla placera sig själv eller någon annan i ett fack – utan om att via testerna få nycklar till att förstå sig själv och andra bättre. Att få något att reflektera över, lära känna sig själv lite bättre och komma till insikt om att vi människor är olika – och att det därmed också är okej att vara sig själv.

Autencitet före perfektion

Just det där med att vara sig själv tycker vi är otroligt viktigt när du ska bygga ditt personliga varumärke. Det är ju kanske lätt att tro att du måste vara på ett visst sätt för att lyckas. Men det mest kraftfulla du kan vara är dig själv. När du förstår din personlighet och vågar stå i den, så bygger du ett varumärke som håller – och som känns äkta. Autencitet är starkare än perfektion alla dagar i veckan!

Är du till exempel en lugn och eftertänksam person? Då kanske ditt varumärke mår bra av att spegla det. Är du energisk och spontan? Låt det märkas! Det handlar inte om att passa in – utan om att stå ut på ett sätt som känns sant.

Övning – kartlägg din personlighet

För att kartlägga din personlighet kan du göra flera saker:

1. Skriv ner det du tycker är dina starkaste personlighetsdrag och det som särskilt utmärker dig som person. Reflektera till exempel över hur du brukar tänka och agera i olika situationer. Eller tänk på gånger när det har krockat med andra och ni har tänkt/agerat helt olika.

2. Gör ett eller flera personlighetstest för att få nya insikter om dig själv. Utifrån resultatet, skriv ner de egenskaper du verkligen känner igen dig i.

3. Fråga vänner och familj hur de skulle beskriva dig och din personlighet. Ibland ser andra saker som vi själva inte är medvetna om.

4. Utifrån alla resultat ovan, välj 3-5 ord som du tycker beskriver dig bäst (och som du vill ska prägla ditt personliga varumärke).

Mer om hur du använder personligheten för att ge liv åt ditt varumärke kommer vi att gå igenom här på bloggen och på vårt Instagram-konto @starkarevarumarke framöver. Missa inte det!

Du tar med dig dina värderingar vart du än går – men vet du vilka de är? Genom att identifiera vad du egentligen står för blir det lättare att fatta beslut, bygga relationer och bli tydlig i vem du är. Här får du hjälp att kartlägga dem.

I förra blogginlägget pratade vi om vikten av att hitta din vision och det du drivs av. Det leder oss in på värderingar, som ofta är tätt kopplade till drivkrafterna. Värderingarna är det som du står för och tycker är viktigt. De styr också hur du agerar, både medvetet och omedvetet.

För mig är det viktigt med rättvisa, ärlighet, empati och att utmana normer. Dessa värderingar ligger bakom mitt behov att vara kreativ och bidra till förändring. Dina värderingar kanske handlar om något helt annat, såsom hållbarhet, nyfikenhet, mod eller humor.

Genom att kartlägga vilka värderingar som du navigerar efter kommer det att bli enklare att fatta rätt beslut i strävan mot dina mål. Att ha tydliga värderingar kommer också hjälpa dig att bli mer trovärdig i andras ögon och synas i de sammanhang där du vill briljera. 

Alla värderingar är inte bekväma – men alla är viktiga

Vi har alla värderingar vi är stolta över – och andra vi kanske helst vill dölja. Men även de "obekväma" är viktiga att känna till. De hjälper dig att förstå dig själv bättre.

Våra värderingar är vad vi uppfattar som rätt eller fel, viktigt eller oviktigt, bra eller dåligt. Ofta är vi inte helt medvetna om vilka värderingar vi egentligen har, men de finns där och påverkar i väldigt hög grad vilka beslut vi tar och hur vi beter oss.

Det är till exempel många gånger våra värderingar som ligger bakom när vi blir arga, frustrerade eller upprörda över något som någon annan gör. Eller när vi ångrar oss eller till och med skäms över något som vi själva gjort.

Värderingar kan vara djupt rotade och svåra att ändra på, särskilt om de är omedvetna. Men de går faktiskt att påverka. Förutsatt att du medvetandegör dem. Med andra ord är det lika bra att plocka fram allihop ur skuggorna, rikta strålkastarljuset på dem, sätta ord på dem och ta kontrollen.

Att du upptäcker såväl styrkor som svagheter är med andra ord precis som det ska vara. Det viktiga är att du bestämmer dig för vilka värderingar som gynnar och inspirerar dig och som du vill att andra ska förknippa dig med. Det är dem som du ska vara stolt över och lyfta fram.

Värderingar kan både hjälpa och stjälpa

Som nämndes i början är värderingarna kopplade till dina drivkrafter. Att du exempelvis ser en orättvisa i samhället som du vill förändra. Eller att familjen är det viktigaste i ditt liv och att du därför vill få mer tid för dem.

Att förstå vad du drivs av och hur din kompass fungerar hjälper dig att vässa din vision, välja nisch och att sticka ut. Det kan också hjälpa dig att få kontakt med andra som delar samma värderingar som du och hitta draghjälp mot dina mål.

Baksidan av myntet är att dina värderingar också kan stjälpa dig, om du inte ser upp. Det ligger nämligen mycket i uttrycket ”att leva som man lär”. Du kanske till exempel utger dig för att värna om klimat och miljö, men kör en bensinslukande bil, flyger utomlands två gånger om året, shoppar alltid nytt och orkar inte sopsortera. När omvärlden märker det kommer du att förlora både trovärdighet och anseende och ditt personliga varumärke urvattnas lika snabbt som badkarsvattnet töms när du drar ur proppen.

Så gör du för att hitta dina värderingar

Att ha koll på dina starkaste (och svagaste) värderingar är alltså superviktigt. Men hur ska du göra för att identifiera dem då? Även de som ligger gömda i skuggorna?

Det första du behöver göra är att ha handen på hjärtat och bestämma dig för att inte döma dig själv för det du hittar. När du är redo, ställer du frågor till dig själv och svarar så ärligt du kan. Skriv ner svaren. Hittar du inte kärnan så testa att ställa frågan varför några gånger efter varje svar. Det kan hjälpa dig att komma ner på djupet. Nedan är en lista över frågor som funkar bra att utgå från:

• Vad får mig att känna mig motiverad och engagerad?

• Vad vill jag göra för avtryck på min omvärld? Stort som smått.

• Hur vill jag uppfattas? Alternativt, hur vill jag inte uppfattas?

• Vad ger mig en känsla av meningsfullhet?

• Vilka beslut har jag tagit som varit svåra – men som jag är stolt över?

• När har jag sagt nej till något, och varför?

• Vad är viktigare för mig än pengar eller status?

• Vad uppskattar jag mest hos andra, såsom mina vänner eller kollegor?

• Vad hoppas jag att andra säger om mig när jag inte är där?

• Vad gör mig riktigt frustrerad eller arg – och varför?

• När har jag känt att något “skavde”, även om det verkade rätt på ytan?

• Vilket beteende hos andra gör att jag tappar förtroendet direkt?

Vill du ha fler förslag på frågor? Testa att ta hjälp av AI-verktyg såsom Chat GPT. Verktyget kan också agera frågeställare om du tycker det känns konstigt att fråga dig själv.

Efter att ha svarat på frågorna har du sannolikt ganska många ord och fraser framför dig. Det är dags att koka ner dem till något mer kärnfullt. Gör så här:

1. Skriv ner alla svar i punktform. Se efter om vissa värderingar återkommer, exempelvis "rättvisa", "mod", "lojalitet", "öppenhet" etc.

2. Välj ut 3–5 värderingar som känns mest centrala och viktiga.

3. Formulera dem som handlingar, inte bara ord. Till exempel: I stället för bara "empati" formulerar du det till “Jag försöker alltid förstå innan jag dömer.”

Kom du i mål? Härligt! Eller känns formuleringarna inte riktigt rätt än? Skruva tills de känns naturliga och minnesvärda. Var genuin och håll inte tillbaka. Värderingarna ska vara så mycket du och så tydliga att de kan guida dina vardagliga val och få ditt varumärke att glittra – inifrån och ut.

PS: Provtryck gärna dina formuleringar på någon som känner dig. Kanske får du ännu fler aha-upplevelser som hjälper dig att bygga ett starkare varumärke – och bli ett ännu modigare du?

Okej, så du har bestämt dig för att du vill börja jobba med ditt personliga varumärke? Bra! Då kör vi igång med din första uppgift! Nämligen att fundera på varför du vill göra det. Vad är det du vill uppnå? Vilken skillnad vill du göra för dig själv och andra? Hur ser dina drömmar ut? Vilka är dina främsta drivkrafter?

En stark vision, det vill säga en tydlig bild av din önskade framtid, fungerar som en ledstjärna i din vardag. Den är menad att ge dig energi och att hjälpa dig att fatta rätt beslut under resans gång (beslut som tar dig till din önskade framtid). Den kan också ge dig motivation att fortsätta när du stöter på hinder på din väg eller när resultaten inte kommer lika snabbt som du hade hoppats på… Att då påminna dig om ditt varför, vad det var du ville uppnå från början och vad det högre syftet med din resa är, kan få den där inre glöden att tändas igen och motivera dig att kämpa vidare.

Så hur gör man då? 

En bra vision är kärnfull och kan sammanfattas i en enda tydlig och engagerande mening. För en del kan det vara kristallklart redan från början. Den tydliga visionen är då ofta anledningen till varför man vill börja jobba med sitt personliga varumärke. För andra kan det behövas lite mer arbete för att hitta rätt... Det du behöver ha med dig från början är att nyckeln till framgång är att vara helt och hållet ärlig och sann mot dig själv. Skala bort alla lager med vad andra tycker eller förväntar sig av dig, eller vad som är status eller ”inne” att göra just nu. Blicka sedan inåt och låt din själ och dina känslor guida dig. Vad drömmer du om? Hur ser ditt liv ut om 5-10 år om du fick bestämma helt fritt? Vad har du åstadkommit då? För att hitta en så stark vision som möjligt (som verkligen motiverar dig) så behöver du hitta vad som slår an de där glädjesträngarna inuti dig och får ditt hjärta att sjunga, även en regnig tisdagsmorgon i mörkaste november…

Din vision kan så klart kretsa enbart kring ditt eget liv, exempelvis att ”Bli berömd sångerska och kunna leva på min musik”. Det är absolut inga fel i det, så länge det driver och motiverar dig. Men ett tips är att ändå försöka få med något i din framtidsbild som du vill bidra med till andra. Det kommer att underlätta i din kommunikation framöver – det blir något att kunna prata kring. Och det blir då samtidigt lättare att få med dig andra på din resa när du har ett högre syfte som även involverar dem. Att bygga varumärke handlar ju om att bygga relationer med andra människor, och det är ju sällan en relation funkar så bra när ena parten bara pratar om sig själv… I exemplet ovan skulle det kanske kunna bli ”Bli berömd sångerska och kunna leva på att beröra andra med min musik”. Om din vision är att bli VD för ett stort företag, skulle du kunna lägga till på vilket sätt just du skulle leda företaget, vilken skillnad du vill göra i världen eller något liknande.

Fortfarande lite svårt att få till din vision?

Här är ytterligare några tips som vi har samlat på oss och själva använt oss av genom åren:

1. Varför då?

När du tror att du har kommit fram till en tydlig vision, ställ dig själv frågan "Varför då?” ett antal gånger (tills det inte går längre) för att ringa in vad den verkliga drivkraften är. Exempelvis om ditt första svar är ”Driva mitt eget framgångsrika företag”. Ställ dig frågan "Varför då?". Kanske blir svaret ”För att kunna styra över min egen tid”. "Varför då?" ”För att kunna jobba varifrån jag vill”. "Varför då? ”För att kunna resa och uppleva mer i mitt liv”. Och så vidare… Som du ser blir bilden tydligare av vad du vill uppnå och varför. Försök nu formulera visionen så den blir så motiverande som möjligt utifrån dina egentliga drivkrafter…

2. Vem beundrar du eller är avundsjuk på?

Vilka idoler, förebilder eller inspirationskällor har du? Och vad i så fall är det du beundrar hos dessa personer? Samma sak med personer du är avundsjuk på. Det låter ju inte så smickrande och ibland vill vi kanske inte ens erkänna det, men när vi känner avundsjuka eller missunnsamhet mot någon så innebär ju det att den personen har något som vi också vill ha. Försök hitta vad det kan vara, så har du kanske en pusselbit där till din önskade framtid.

3. Fråga en vän

Ibland kan vi behöva ta hjälp av någon som kan ställa frågor till oss, ge oss lite perspektiv och insikter. En vän, familjemedlem, mentor eller professionell coach. Men tänk dock på, fråga inte någon som du tror kan komma att skjuta ner dina drömmar, som inte tror på eller stöttar dig i den förändring du vill göra. Det har jag själv varit med om – många gånger. Vilket är anledningen till att jag nästa gång kommer ta till mig av rådet att bara fråga någon vars liv jag skulle vilja byta med. Och allra helst, någon som redan har gjort en liknande resa som jag själv vill göra.

4. Leta bilder

Bli inspirerad av bilder och nyckelord som symboliserar din önskade framtid och sätt ihop dem till ett inspirerande collage. Eller skriv en framtida artikel om dig själv från 2035 med tillhörande bilder. Med AI är ju allt möjligt nu för tiden. Syftet är att hitta vad som slår an den där gnistan inuti dig och ger dig känslor av glädje, energi och längtan. Ett sådant bildcollage eller artikel kan du även göra om du redan har en tydlig och klar vision i ditt huvud. Våra hjärnor är nämligen visuella och kommer mycket lättare ihåg bilder än texter. Att påminna dig på det här sättet gör att din hjärna både medvetet och omedvetet vet vad den ska fokusera på. Se alltså till att ha collaget på något ställe där du ser det ofta för att påminna dig själv. Till exempel på anslagstavlan i arbetsrummet, på kylskåpet, som bakgrund på telefonen eller datorn eller något liknande.

Har du hittat ditt varför och fått till en vision nu? Bra jobbat! Så småningom kommer du att få i uppgift att skapa mål och aktiviteter kopplat till din önskade framtid. Men det tar vi i ett senare blogginlägg. Nästa gång kommer vi att prata om dina värderingar. Häng med då!

Om du har läst våra tidigare inlägg här på bloggen så vet du att vi ett tag framöver kommer att fokusera på hur du gör för att bygga ditt personliga varumärke. Det är så klart en process som kommer att ta sin tid, men som varje resa så börjar det med ett första steg – i det här fallet att blicka inåt och kartlägga dig själv: vem du är och vad du vill.

Vi hör ibland människor som resonerar ungefär så här när personligt varumärke kommer på tal: ”Alltså, jag är ju den jag är. Jag vill inte göra mig till och låtsas att jag är någon jag inte är. Jag är mig själv och folk får helt enkelt ta mig för den jag är, annars kan det kvitta.”

Tänker du också så? I så fall har du helt rätt! Att jobba med sitt personliga varumärke handlar INTE om att göra om sig till och försöka vara någon annan än den du är. Tvärtom kan det slå hårt tillbaka när bubblan väl spricker och du inte kan leva upp till luftslottet som du har byggt. Eller så riskerar du att tappa bort dig själv och ditt riktiga jag längs vägen... Så nej, du ska INTE låtsas och om folk inte gillar dig så är de helt enkelt inte din målgrupp!

Hur vill du uppfattas i din professionella roll?

Som du kan läsa mer om i blogginlägget "Varför ska du bry dig?" handlar personligt varumärke framför allt om hur du vill bli uppfattad i din professionella roll. Bilden som andra har av dig påverkas av allt från vad du säger och gör till hur du ser ut. Så, om du vill nå ut till människor som inte känner dig, så behöver du först och främst förstå själv vem du är. För att därefter kunna förmedla till andra vem du är. Du måste också tala om på vilket sätt du skiljer ut dig från andra som erbjuder samma sak som du. Och – det måste vara tydligt och gå snabbt att förstå! Annars kommer din målgrupp inte ens notera att du finns…

Precis som med allt annat varumärkesarbete är det första du behöver göra alltså att blicka inåt och formulera vem du är och vad du vill. Det måste bli glasklart för dig själv innan du börjar kommunicera med andra. På varumärkesspråk kallas det här för en varumärkesplattform. Här kan vi kalla det för din inre karta eller kompass som du har hjälp att navigera utifrån när du sen tar dig vidare på din fortsatta resa.

Vilka delar behöver du ha koll på?

Okej, så vilka delar av dig själv behöver du ha koll på? Ja, det finns många olika modeller som varumärkescoacher använder sig av. Vi har valt ut fem nycklar som vi tycker är viktigast att fundera över:

1. Vision
 Ditt varför. Vad driver dig?

2. Värderingar
Vad står du för? Vad är viktigt för dig?

3. Personlighet
Hur är du som person? Vilka är dina främsta egenskaper?

4. Nisch/erbjudande
Vad gör du och för vem?

5. Ledstjärnor
Sammanfattar det som gör dig unik. Vad av ovan ska du främst bygga ditt varumärke kring?

Det här är så klart inte helt enkelt alla gånger. Du kan behöva stirra länge på dig själv i spegeln, pilla djupt i naveln eller till och med ringa en vän för att få ett bollplank och lite perspektiv innan du landat. Vi vet! Vissa delar har vi själva fått gå tillbaka till flera gånger för att det inte känts helt rätt eller så har vi suttit och gnagt på pennan i evigheter över ett blankt papper… Med tankar som: “Jag är väl inte speciell på något sätt. Jag är väl som alla andra. Vem skulle bry sig om mig?!“ Så om du också tänker eller känner så ska du veta att du inte är ensam!

I kommande blogginlägg kommer vi att gå igenom de här nycklarna var för sig för att reda ut lite mer vad de innebär och guida dig kring hur du kan tänka. Hoppas du vill hänga med oss då!

Du har makten att påverka hur andra uppfattar dig och få ditt personliga varumärke att bli din största konkurrensfördel. Men starka varumärken kommer sällan till av en slump, utan bakom ligger ofta god självkännedom och flera strategiska val. Om du också vill göra en förflyttning behöver du börja med att ta reda på vart du står och vart du vill.

Vår modell för att bygga ett personligt varumärke

Vi gillar verkligen modeller och checklistor. Eller har snarare ett sjukligt samlarbeteende kopplat till dem om vi ska vara ärliga… Så inte konstigt att vi har ett antal modeller, tips och tricks i byrålådan som är bra att ha när det kommer till att bygga varumärken. Nördar som vi är. Samtidigt gillar vi att inte krångla till det, så vår egen modell bygger på tre hörnstenar. Alla goda ting är ju dessutom tre sägs det ju, så det känns spot on.

1. Blicka inåt

För att kunna bygga ett starkt och trovärdigt varumärke från grunden tror vi starkt på att du måste vara sann mot dig själv och andra. Att låtsas vara någon du inte är håller aldrig i längden. Börja därför din varumärkesresa med att blicka inåt och formulera för dig själv vem du är. Vad du står för, vad som gör dig unik, vilka du vill ha i ditt liv och hur du vill uppfattas. Beskriv dina mål, drivkrafter och ditt varför.

2. Ge varumärket liv

När du satt ord på ditt innersta och identifierat dina unika byggstenar har du en bra grund att bygga vidare på. Nu har du inte bara skapat basen för din framtida strategi. Du har också en tydligare bild över vart du vill ta dig. Med den kartan i hand är det dags att ta nästa steg, som går ut på att omsätta insikterna till konkreta handlingar. Nu ska du börja visualisera det som är du och skapa din image. Här jobbar du också med ditt mindset och vilka steg du behöver ta för att nå din målbild.

3. Visa vem du är

Time to shine! När de första två stegen är på plats är det äntligen dags att visa världen vem du är och börja bygga en relation till dem som du vill ha i ditt liv och som gillar det just du gör! Svinläskigt att kliva ut i rampljuset? Absolut, men i kulisserna blir ju ingen upptäckt! Utgå från lärdomarna i de första stegen för att definiera din målgrupp och dina potentiella ambassadörer, göra en kommunikationsstrategi och börja prova dig fram. Vänta inte för länge med att börja göra för du kommer ändå behöva skruva på saker och ting längs vägen.

En process som får ta tid

Okej, vi fattar att verkligheten inte är lika enkel som att räkna till ett, två och tre. Att gå igenom stegen i listan kräver en hel del tankeverksamhet och inte sällan rätt så jobbiga insikter. Och det kan ta lite tid. Men vi vill verkligen betona vikten av att inte fuska med processen. Allt för många hoppar över steg ett och två och springer otåligt direkt på trean. Men då riskerar du att gå miste om din viktigaste framgångsfaktor, nämligen det som gör dig till just dig. Det unika som du har att erbjuda världen och som ingen annan kan kopiera.

I kommande blogginlägg kommer vi bjuda på mer praktiska tips som hjälper dig att bygga dina tre hörnstenar för ett starkt varumärke, såsom hur du lyckas med att definiera dina drivkrafter, värderingar, mål, drömkunder, kommunikationsstil och mycket mer. Game on!

I den här bloggen har vi tänkt att fokusera på ett tema i taget. Först ut blir personligt varumärke. Dels för att det pratas en hel del om detta just nu, dels för att vi själva känner att vi kan bli mycket bättre på att jobba med våra egna personliga varumärken. För trots att vi jobbar med kommunikation och varumärkesfrågor varje dag, så har vi lagt väldigt lite tid på att jobba på våra egna varumärken. Varför har vi inte gjort det då kan man fråga sig?!

Emely berättar:

För min egen del så ska jag ärligt säga att jag inte har tänkt riktigt i de banorna tidigare. Karriären har mer eller mindre flutit på ändå med nya utmaningar utan att jag riktigt haft ett mål i sikte med vart jag vill nå. Samtidigt har också privatlivets mål gått före under många år med prio på barn, hus, relationer, personlig utveckling med mera. Nu, när barnet snart är tonåring, jag har lagt skilsmässa och Tinder bakom mig och känner mig färdig i terapistolen (för nu), så har tiden dock kommit att fokusera lite mer på karriären igen och vad jag ska göra med all denna livs- och arbetslivserfarenhet jag samlat på mig. Svaret har blivit den här bloggen och att tillsammans med min goda vän Annica och dig som läsare ta reda på hur man bäst bygger upp sitt personliga varumärke för att nå sina mål i livet. Och under resans gång ta reda på vad de där målen är också kanske…

Vad är ett personligt varumärke?

Så, om vi börjar från början, vad är då egentligen ett personligt varumärke? Den generella definitionen av ett varumärke: ”de samlade associationer som finns i människors huvuden”. Alltså andra människors bild av någonting; ett företag, en produkt, en plats eller en person. Ditt personliga varumärke är alltså vad andra (som inte är nära vänner och familj) tänker, tycker och förknippar med dig. Framför allt handlar det om ditt ”professionella jag”, det vill säga hur du uppfattas i din yrkesroll som kollega, arbetstagare, konsult, coach, företagare, kreatör och så vidare. Men det kan ju även vara värt att nämna i sammanhanget att du även förmedlar en bild av dig själv i andra sammanhang, när du så att säga, försöker ”sälja in” dig själv på olika sätt. Exempelvis om du är singel, har en profil på en dejtingsajt och gör upp möten med potentiella partners…

Allt spelar roll

Oavsett så bidrar ALLT du gör, både medvetet och omedvetet, till att forma bilden av dig själv (ditt varumärke) hos andra. Allt från hur du och dina digitala kanaler ser ut, till vad du pratar om, hur du pratar om det, vad du tänker om dig själv, vilka du samarbetar med och vad andra säger om dig. Du har alltså ett varumärke redan, oavsett om du vill det eller inte. Och jag vet, den tanken kan låta otroligt skrämmande, eller hur?! Men den goda nyheten är att du kan påverka det. Genom att arbeta strategiskt med ditt varumärke kan du se till att människor uppfattar dig på det sätt du vill. Eller i alla fall öka chanserna för det. Och därmed göra ditt varumärke till din allra största konkurrensfördel! Hur då undrar du kanske? Ja, hur du gör för att arbeta med ditt personliga varumärke är vad vi har tänkt att prata om här i bloggen framöver. Så där får vi väl bara göra en cliff hanger, och säga att fortsättning följer…

Starkare varumärke ger fler ambassadörer

Vad du har att vinna på att arbeta med ditt personliga varumärke? Jo, ju starkare varumärke du har (att du uppfattas av andra så som du vill), desto fler lojala kunder/kollegor/samarbetspartners kommer du att få som är dina ambassadörer och hjälper till att göra marknadsföringen åt dig genom att rekommendera dig till andra. Därigenom kan du få större uppdrag och snabbare karriärmöjligheter. Kunder och arbetsgivare är också beredda att betala mer för just dina tjänster, vilket i sin tur ger dig mer pengar på kontot och/eller större frihet att påverka din tid och ditt liv. Större framgång och skjuts mot dina mål och drömmar helt enkelt!

Är du med?! Då tycker vi att du ska prenumerera här och även följa oss på
Instagram @starkarevarumarke så du inte missar någonting. Och hör gärna av dig för att dela med dig av dina tankar kring ditt eget personliga varumärke! Vi blir jätteglada att höra från dig!

Kul att du hittat till Starkare Varumärke! Det här blogginlägget är startskottet för en gemensam dröm om att skapa en plattform för att dela erfarenheter och insikter om just – varumärkesbyggande.

Vi som står bakom bloggen heter Emely och Annica och vi brinner för varumärken, kommunikation, marknadsföring och utveckling. Som av en händelse är det även det som vi jobbar med till vardags och tillsammans har vi mer än 40 års erfarenhet. (Ouch… låter vi gamla nu?!) 

Andra intressen som vi delar är personlig utveckling och ledarskap. Båda är ämnen som vi på olika sätt nördat ner oss i på fritiden under flera år. Det har också blivit många och långa promenader och fikastunder, där vi har pratat om att man borde kombinera insikterna om lyckat varumärkesbyggande, ledarskap och utveckling - för de går verkligen hand i hand.  

Vår övertygelse är nämligen att såväl varumärken som förändringskraft byggs inifrån. Båda handlar om riktning, ledarskap och att hitta sin inre drivkraft. Och när vi som individer eller företag blir sådär härligt genuina speglar det av sig på våra varumärken och ger oss större möjligheter att nå våra mål och drömmar. Oavsett om det handlar om att förverkliga en idé, attrahera nya kunder eller hitta en tydligare identitet.  

Vad just ditt varför är vet bara du, och med den här satsningen hoppas vi kunna guida dig till att ringa in det. Likaså att hitta övriga pusselbitar som behövs för att bygga ett riktigt starkt varumärke. Det är vårt varför till att starta Starkare Varumärke. Vi vill fördjupa oss i dessa ämnen tillsammans med dig och samla alla värdefulla insikter och erfarenheter. På så vis kan de skapa värde för ännu fler – samtidigt som vi får ny input utifrån de utmaningar och frågeställningar som du har. Win-win med andra ord.  

Vi har själva varit med och startat företag från grunden och vet hur svårt det kan vara att sticka ut i mängden. Dessutom har vi jobbat mycket med att hitta våra egna drivkrafter och våga ta plats. Samtidigt vet vi av erfarenhet att man ofta krånglar till det, helt i onödan. Inte minst för att vi försöker vara något som vi tror att andra vill ha, i stället för att våga visa vem vi egentligen är. Och det gäller för såväl individer som för företag. Läs mer om det i nästa blogginlägg. 

Sugen på att komma i gång? Det är vi också. Prenumerera gärna så missar du inget. Du kan också följa oss på Instagram @starkarevarumarke. Nu kör vi!