Har du de mentala musklerna för att bygga ett starkt varumärke?

När vi pratar om att bygga ett starkt varumärke handlar det nästan alltid om strategier, målgrupper, positionering och kommunikation. Men det finns något annat som ofta avgör hur långt du kommer...

Strategier, målgrupper, positionering och kommunikation… Allt det är så klart viktigt när du ska bygga ditt varumärke. Men det finns något annat som vi inte pratar om lika ofta, men som många gånger avgör hur långt du faktiskt kommer i ditt varumärkesbyggande. För oavsett hur genomtänkt din strategi är eller hur bra dina produkter och tjänster är, finns det en sak som kan sätta stopp för din utveckling långt innan marknaden gör det. Nämligen du själv. Eller rättare sagt, din hjärna: ditt undermedvetna och dina mentala försvarsmekanismer.

Det här gäller särskilt för dig som är soloprenör, när varumärket mer eller mindre ÄR du. Då blir dina egna begränsningar också företagets begränsningar.

Mitt eget största hinder

För min egen del har en av de största utmaningarna framför allt handlat om perfektionism. Både i mitt yrkesliv som anställd och när jag drivit eget. Jag vill gärna att allt ska vara helt genomtänkt och felfritt innan jag vågar publicera något. Att erbjudandet ska kännas färdigt. Att hemsidan ska vara perfekt. Att formuleringarna ska bli precis rätt.

För någon låter det kanske som en styrka. Men väldigt ofta blir det tvärtom. För perfektionismen gör att jag aldrig blir nöjd och därför lägger alldeles för mycket tid på detaljer, väntar för länge och skjuter upp viktiga beslut. Det kan också leda till att jag låter bli att publicera inlägget jag har förberett till sociala medier, låter utkastet till nyhetsbrev ligga kvar oskickat och så vidare. Perfektionismen blir i de lägena en enorm broms- eller till och med stoppkloss som håller mig tillbaka från att göra det jag vill.

Därför har jag övat väldigt mycket på att tänka ”good enough” genom åren. Och försökt jobba på att det är okej att göra fel. Att det inte innebär att JAG är fel.

Andra kroksben vi sätter för oss själva

För perfektionism bottnar egentligen i rädsla. Rädsla för att göra fel. Rädsla för att inte duga. Rädsla att ingen ska gilla det jag gör. Att ingen ska gilla MIG.

Samma sak är det med många andra mentala hinder som kan slå till när vi minst anar det. Kanske känner du igen dig i några av de här exemplen:

• Du jämför dig ständigt med andra och känner att du ligger efter.

• Du tvivlar på om du verkligen är tillräckligt kunnig för att ta plats.

• Du väntar på att känna dig redo innan du vågar synas.

• Du är rädd för vad andra ska tycka om du uttrycker en tydlig åsikt.

• Du fastnar i överanalyserande istället för att fatta beslut.

• Du ger upp för tidigt när resultaten inte kommer direkt.

• Du har ett mindset som får dig att se hinder oftare än möjligheter.

Alla de här sakerna påverkar hur vi bygger våra företag. Och därmed också hur vi bygger våra varumärken. Det påverkar om vi vågar applicera våra strategier fullt ut. Om vi vågar kliva ut i den där positioneringen vi har bestämt oss för. Om vi vågar ta steget ut i rampljuset och synas. Om vi vågar stå för våra värderingar, även när vi blir ifrågasatta. Och om vi orkar fortsätta framåt mot våra mål även när det känns tungt.

Ett starkt varumärke byggs inifrån och ut

Att bygga ett starkt varumärke som person eller soloprenör innebär alltså lika mycket personlig utveckling som strategier och kommunikation. Precis som att varumärkesarbetet i en större organisation innebär lika mycket verksamhetsutveckling och arbete med kultur och ledarskap.

Vi pratar ofta om att ett varumärke byggs inifrån och ut. Det innebär dels att strategierna i grunden behöver vara autentiska, alltså kännas äkta. Men också att organisationen behöver LEVA varumärket. Det vill säga att alla medarbetare på företaget agerar utifrån de överenskomna strategierna och värderingarna. Och att alla beslut som fattas och all kommunikation som görs baseras på det. Det är då varumärket så småningom blir starkt, när allt företaget gör, över tid, signalerar samma sak.

När du vill bygga ditt personliga varumärke eller är soloprenör så innebär det att det är DU som måste leva varumärket. Våga visa dig själv, stå för den du är, vara konsekvent och göra det du åtagit dig att göra. Vilket inte alltid är helt lätt. Det kräver mod, tålamod, medvetenhet och självledarskap. Och verktyg för hur du identifierar och hanterar hjärnspökena när de dyker upp.

För om du inte jobbar med din personliga utveckling samtidigt som du jobbar med ditt företags, så kommer du inte att nå längre än dina nuvarande mentala begränsningar. Och ditt varumärke kommer inte att bli starkare än dina mentala muskler.

Vilka är dina hinder?

Så ställ dig själv frågan: Vad är det som ofta dyker upp hos mig och hindrar mig från att göra det jag vill?

Och när du har svaret på det, fortsätt med frågan: Vad behöver jag göra för att bryta igenom det hindret och komma framåt mot mina mål?

Lycka till!